ما هو النص الرابط (Anchor Text)؟
الشكل الأمثل:
النص الرابط المناسب لتحسين محرِّكات البحث (SEO) موجز وذو صلة بالصفحة المستهدفة (الصفحة التي يرتبط بها).
تعريف النص الرابط:
النص الرابط هو المحارف والكلمات المرئية التي تعرضها الارتباطات التشعبية عند الارتباط بمستند أو بموقع آخر على الويب، ويظهر عادةً على هيئة نص مسطر باللون الأزرق، لكن يمكنك تغيير ألوان وأنماط روابط موقعك الإلكتروني من خلال لغة (HTML) أو لغة تنسيق صفحات الويب (CSS).
يمكن أن يوفر نص الرابط معلومات سياقية ذات صلة لكل من محرِّكات البحث والمستخدمين بشأن محتوى وجهة الرابط.
في المثال أعلاه، “Tiny dancing horse” هو النص الرابط.
تستخدم محرِّكات البحث نصاً رابطاً خارجياً (نص تستخدمه الصفحات الأخرى للارتباط بموقعك) يعكس كيف يرى الآخرون صفحتك، والموضوعات التي تتناولها صفحاتك، ومع أنَّ مالكي مواقع الويب لا يستطيعون عادةً التحكم في كيفية ارتباط المواقع الأخرى بمواقعهم، فاحرص أن يكون النص الرابط الذي تستخدمه في موقعك مفيداً ومُعبِّراً ومرتبطاً بموضوع الموقع.
إذا اعتقدَت معظم المواقع أنَّ صفحة معينة ذات صلة بمجموعة معينة من المصطلحات، فيمكن لهذه الصفحة أن تحصل على ترتيب جيد في صفحات نتائج البحث حتى لو لم تظهر المصطلحات في النص نفسه.
أنواع النص الرابط:
1. تطابق تام:
يعد نص الرابط متطابقاً تماماً إذا كان يتضمن كلمة مفتاحية تصف الصفحة التي يرتبط بها، على سبيل المثال: النص الرابط “بناء الروابط” يرتبط بصفحة عن بناء الروابط.
2. تطابق جزئي:
هو النص الرابط الذي تختلف فيه الكلمة المفتاحية قليلاً عن الصفحة التي يرتبط بها، على سبيل المثال: النص الرابط “استراتيجيات بناء الروابط” يرتبط بصفحة عن بناء الروابط.
3. اسم العلامة التجارية:
يُستخدم اسم العلامة التجارية بوصفه نصاً رابطاً، على سبيل المثال: النص الرابط “Moz” يرتبط بمقال على مدونة تحمل الاسم نفسه.
4. الرابط المجرد (Naked link):
يُستخدَم عنوان الويب نفسه بوصفه نصاً رابطاً، على سبيل المثال: www.moz.com هو نص رابط مجرد.
5. عام:
هو كلمة أو عبارة عامة تُستخدم بوصفها نصاً رابطاً، “انقر هنا” هي نص رابط عام شائع.
6. الصور:
عندما تكون الصورة هي الرابط، يستخدم جوجل النص الموجود في خاصية الخط النصي (alt attribute) للصورة بوصفه نصاً رابطاً.
أفضل ممارسات تحسين محرِّكات البحث:
يتصف نص الرابط المناسب لتحسين محرِّكات البحث بما يأتي:
- الإيجاز.
- ذو صلة بالصفحة التي يرتبط بها.
- كثافة الكلمات المفتاحية منخفضة.
- غير عام.
ضع في حسبانك أنَّك غالباً لا تملك أي سيطرة على النص الرابط الذي تستخدمه المواقع الأخرى للارتباط بالمحتوى الذي تقدمه؛ لذلك، ستضبط الممارسات الآتية كيفية استخدام النص الرابط على أفضل وجه داخل موقعك الإلكتروني:
1. اختيار نص رابط موجز:
على الرغم من عدم وجود حد معين لطول النص الرابط، لكن من الأفضل أن تحافظ على نص الرابط موجزاً قدر الإمكان، وفي النهاية، يجب أن تأخذ المصطلحات التي تختار إدراجها في النص الرابط عاملين رئيسين في الحسبان:
- الطريقة الأكثر إيجازاً ودقة لوصف الصفحة التي تريد الارتباط بها.
- الكلمة أو العبارة التي تشجع المستخدمين على النقر فوق الرابط.
2. ضمان الصلة بالصفحة المستهدفة:
بدأت محرِّكات البحث مع تطورها في وضع مزيد من المقاييس لتحديد التصنيفات، وأحد المقاييس المميزة هو مدى صلة الرابط، أو مدى ارتباط موضوع الصفحة “أ” بموضوع الصفحة “ب” إذا كانت إحداهما مرتبطة بالأخرى، وقد يؤدي الارتباط وثيق الصلة إلى تحسين تصنيف كل من الصفحة (أ) والصفحة (ب) ضمن طلبات البحث المتعلقة بموضوعيهما.
يعدُّ الربط القائم على الصلة ظاهرة طبيعية تحدث عندما يضغط متصفحو النت على محتوى آخر على الويب، وتُحدَّد هذه الصلة من خلال:
- موضوع الصفحة المصدر.
- محتوى النص الرابط في تلك الصفحة المصدر.
الروابط التي تشير إلى محتوى ذي صلة بموضوع الصفحة المصدر أقوى من الروابط التي تشير إلى محتوى غير ذي صلة، على سبيل المثال، يفضل جوجل الصفحة التي تتحدَّث عن أفضل أنواع القهوة في بلد ما عندما ترتبط بموقع ويب لأحد المقاهي أكثر مما لو كانت ترتبط بموقع يحتوي على صور لحيوانات أليفة.
تراقب محرِّكات البحث مختلف أشكال نص الرابط المستخدَمة للارتباط بالمقال الأصلي وتستخدمها بوصفها مؤشرات إضافية لتحديد موضوع المقال ومدى صلته بموضوعات البحث، وهذا، إلى جانب معالجة اللغة الطبيعية وعوامل أخرى مثل مصدر الرابط والتسلسل الهرمي للمعلومات، كلها مؤشرات على أهمية الرابط ضمن شبكة الإنترنت، ولتضمن أنَّ روابطك ترسل إشاراتٍ مفادها أنَّ الصفحة تحتوي معلوماتٍ هامة، اجعل نص الرابط معبِّراً عن الصفحة المستهدفة قدر الإمكان.
3. كثافة الكلمات المفتاحية في النص الرابط:
مع تحديث خوارزمية البطريق (Penguin algorithm)، بدأت جوجل في البحث عن كثب في الكلمات المفتاحية في النص الرابط، فإذا كان عدد كبير جداً من الروابط الداخلية لموقع ما يحتوي على النص الرابط نفسه بالضبط، فقد يُشتبه به ويُستدل على أنَّه لم يحصل على الروابط بطريقة طبيعية.
عموماً، ما يزال الحصول على نص رابط متعلق بالكلمات المفتاحية والموضوع واستخدامه عندما يكون ذلك ممكناً من أفضل الممارسات التي يمكن اتباعها، ومع ذلك، قد تكون نتيجة تحسين محرِّكات البحث أفضل عندما تستخدم مجموعة متنوعة من العبارات الطبيعية في النص الرابط بدلاً من تكرار استخدام الكلمة المفتاحية نفسها.
حذار أن تبالغ في استخدام الكلمات المفتاحية في الروابط الداخلية، ولا شك أنَّ الروابط الداخلية هي من أفضل الممارسات الموصى بها، ولكن كن حذراً مع النص الرابط الذي تستخدمه لربط صفحاتك معاً، فإذا استخدم عدد كبير جداً من الروابط المؤدية إلى صفحة ما النص الرابط نفسه، حتى لو كانت على موقعك الخاص، فقد يشعر محرِّك البحث جوجل بسلوك غير مرغوب فيه.
الأسئلة الشائعة:
1. كيف تُحسِّن النص الرابط؟
إنَّ أبسط طريقة لتحسين النص الرابط لتحسين محرِّكات البحث هي ببساطة الحرص على إدراج كلمات مفتاحية مُعبِّرة في النص الرابط لوصف الصفحة أو الفكرة التي تريد الارتباط بها بدقة، لكن كن حذراً! عند تحسين محرِّكات البحث، قد تشعر بالرغبة في تحسين نصك الرابط باستخدام العبارات المتكررة والمليئة بالكلمات المفتاحية، وفي الواقع، لا يرتبط الأشخاص دائماً بالنص الرابط المثالي؛ لذلك من الأفضل ألا تغلو في إنشاء روابط مثالية.
2. ما هو النص الرابط الغني؟
يعني النص الرابط الغني ببساطة النص الرابط الذي يحتوي على كلمات مفتاحية مرغوبة ومستهدفة، وغالباً ما تكون هذه كلمات مفتاحية ترغب في الحصول على ترتيب أفضل عند البحث عنها، ومرة أخرى، لا تبالغ في النص الرابط الغني لأنَّ هذه ليست الطريقة الطبيعية التي يستخدمها متصفحو الإنترنت للانتقال من صفحة إلى أخرى، وقد يرى جوجل أنَّك تبالغ في اتباع إجراءات التحسين.
3. هل النص الرابط هام؟
النص الرابط هام جداً لتحسين محرِّكات البحث؛ لأنَّه يُعرِّف جوجل بموضوع الصفحة، وفي الواقع، يُستخدم النص الرابط بوصفه إشارة تصنيف في عديد من براءات اختراع جوجل (Google Patents)، وإنَّ عدم استخدام النص الرابط أو استخدام نص رابط عام، مثل “انقر هنا” هو ممارسة سيئة لتحسين محرِّكات البحث.
