12 طريقة للحصول على روابط خلفية عالية الجودة

من المعروف منذ مدة طويلة أنَّ خوارزمية بحث جوجل (Google) تكافئ من تتطابق معلومات مؤسساتهم مع نتائج عمليات البحث التي يجريها متصفحو الإنترنت، ويحتلون مكانة مميزة في صفحات النتائج، ويقدمون معلومات ثمينة.

تؤثر جميع ركائز تحسين محرِّكات البحث هذه في تصنيف موقعك في صفحات نتائج البحث، ورغم أنَّ الشركة لا يمكن أن تؤثر دائماً في تطابق معلوماتها مع نتائج عمليات البحث التي يجريها متصفحو الإنترنت، لكنَّها تستطيع تحسين مدى صلتها بمجال العمل وأهميتها، وتستند المكانة البارزة إلى المعلومات التي يمتلكها جوجل المتعلقة بشركة ما عبر الويب، مثل الروابط والمقالات والأدلة.

إنَّ كل شركة تحتاج إلى الروابط الخلفية الحقيقية والتي تتمتع بجودة عالية، وتمثِّل الروابط الخلفية الحقيقية تزكية من موقع ويب، وتعلم جوجل أنَّ صفحتك على الويب موثوق بها، فكلَّما زاد عدد التزكيات التي تتمتع بها صفحتك على الويب، ازداد بروزها.

تُبنى الروابط الخلفية الحقيقية بوسائل أخلاقية لا بالاحتيال على جوجل، ومع ذلك، إنَّ الحصول على روابط خلفية عالية الجودة ليس بالأمر السهل.

12 طريقة للحصول على روابط خلفية عالية الجودة:

إذا كنت تتطلع إلى بناء استراتيجية للروابط الخلفية الحقيقية، فأنت في المكان الصحيح، فيستعرض هذا المقال 12 طريقة مجربة تساعدك على الحصول على روابط خلفية وتعزيز استراتيجية تحسين محرِّكات البحث.

1. التدوين في مدونات الضيوف:

من أكثر الطرائق فاعلية لإنشاء روابط خلفية حقيقية هي العثور على مدونات تستضيفك للتدوين فيها، فتتيح مدونات الضيوف لشركتك إنشاء روابط خلفية مؤثرة بالمجان عن طريق إدراج روابط لمصادرك ودراساتك ذات الصلة حيث أمكن ذلك.

إضافة إلى ذلك، ترحِّب المواقع بنشر محتوى مدونات الضيوف؛ لأنَّها تستفيد من مقالات تحوي أفكاراً جديدة قد لا تنشرها عادةً، وتضيفها إلى برنامج المحتوى دون بذل أي جهد يُذكَر.

ابحث عن المواقع التي تقبل مقالات الضيوف وذات الصلة بمجال عملك أو منتجاتك أو خدماتك، وابحث أيضاً عن نشر المحتوى في المواقع التي تتمتَّع بمستوى دومين أوثوريتي (domain authority) عال؛ لأنَّ هذه الأنواع من المواقع تعزز مصداقية روابطك الخلفية، ويعني الدومين أوثوريتي العالي حصول صفحتك على ترتيبٍ أعلى في صفحات نتائج البحث.

2. الطلب من الشركاء أو الموزعين أو المورِّدين وضع رابط إلى موقعك:

إذا كنت شريكاً في شركة أو بائعاً أو مورِّداً، فاطلب من عملائك أو شركائك وضع رابط إلى موقعك.

نظراً لأنَّك تقدِّم خدمة قيمة لشركة ما، فمن الطبيعي أن تضع رابطاً لك على موقعها، إضافة إلى ذلك، لدى معظم الشركات في مواقعها صفحة للشركاء تعرض فيها الأشخاص الذين تتعامل معهم، وإذا لم يكن لديك رابط على مواقعهم، فإنَّ طلبك منهم إضافة رابط يعد أمراً سهلاً وطريقة سريعة للحصول على رابط خلفي موثوق إلى موقعك.

3. طلب التزكية التي تستحقها:

في بعض الأحيان، قد تُذكَر شركتك، ولكنَّك لا تتلقى تزكيةً مناسبةً، على سبيل المثال، قد تقدِّم تزكية طيبة لأحد الباعة، لكنَّه لا يضع رابطاً إلى موقعك، أو قد تشير مدونة ناجحة إلى اكتشاف نشرته شركتك دون أن تضع رابطاً خلفياً إلى موقعك.

كان من المفترض أن يضع كل منهما رابطاً خلفياً إلى موقعك لأنَّك تقدِّم خدمة لهما، فاطلب من العملاء الحاليين الذين يشيرون إلى علامتك التجارية أو من الشركات الحالية التي تتعامل معها أن يضعوا رابطاً خلفياً إلى موقعك، إضافة إلى ذلك، إذا أشارت شركة ما إلى بحثك الأصلي، فيجب أن تضيف رابطاً خلفياً إلى موقعك.

ثبِّت جوجل أليرتس (Google Alerts) أو أية أداة مشابهة للعثور على مواقع الويب التي تشير إلى شركتك، وستتلقَّى إشعاراً بالبريد الإلكتروني عندما يذكر موقع ويب اسم شركتك.

4. الاستفادة من العلامات التجارية والمؤثرين لمشاركة منتجاتك أو خدماتك:

ابحث عن مدونة متخصصة أو مؤثر في مجال عملك لإعطاء تقييم لمنتجك أو خدمتك، وبمجرد العثور على المدونة المناسبة أو المؤثر المناسب لدعم علامتك التجارية، أرسل إليهما منتجك أو قدِّم لهما خدماتك مقابل الحصول على تقييم منهما.

إذا كانت لديك ميزانية أكبر، فيمكنك أيضاً أن تدفع للمؤثِّرين لتقديم تغذية راجعة صادقة بشأن منتجك أو خدماتك، ثم اطلب منهم إضافة رابط إلى منتجك أو خدماتك، ويمكنك أيضاً تزويد مدونة أو مؤثر برابط تسويق بالعمولة، وعندما ينقر عميل محتمَل على هذا الرابط، يحصل على عمولة، وقد تأتي العمولة من مجرد النقر على الرابط أو عند إتمام الزبون عملية الشراء.

يتطلب منك بناء الروابط هذا مزيداً من الجهد، ولكنَّك تحصل بالمقابل على زيارات مثمرة إلى موقعك، وهذه الزيارات مثمرة لأنَّها تهتم بمنتجك أو خدمتك، وهذا يؤدي إلى زيادة معدلات التحويل.

5. إنشاء محتوى مرئي جذاب:

قال تقريباً 41% من المسوقين إنَّ الرسومات الأصلية (مثل المخططات البيانية للمعلومات والرسوم التوضيحية) تساعدهم في الوصول إلى أهدافهم التسويقية، وقال 52% من المسوقين إنَّ المحتوى المرئي هام جداً لاستراتيجيتهم التسويقية، وتعود أهمية المحتوى المرئي للمسوقين إلى سهولة فهمه ومشاركته.

سواء كنت تنشئ مخططاً بيانياً يستعرض معلومات أم أي نوع آخر من العناصر المرئية، فهي طريقة سهلة لزيادة احتمالية مشاركة محتواك والحصول على رابط خلفي عالي الجودة إلى موقعك.

6. نشر أبحاث أصلية:

عندما تفكر في سبب مشاركة الأشخاص للمحتوى وتوقيت مشاركته، يجب أن تفكر في السبب النفسي لمشاركة المحتوى، وقد أفادت دراسة حديثة أنَّ 94% ممن شملتهم الدراسة قالوا إنَّهم يفكرون بعناية في مدى استفادة المتلقي من المعلومات التي يشاركونها.

في نفس الدراسة، أفاد نحو نصف من شملتهم الدراسة أنَّهم يشاركون المحتوى لأنَّه يسمح لهم بإبلاغ الآخرين عن المنتجات التي يهتمون بها وربما تغيير آرائهم أو تشجيعهم على اتخاذ إجراء.

كلَّما كان محتواك غنياً بالمعلومات المفيدة، زادت احتمالية مشاركته، ويمكنك أن تجعل محتواك مصدراً يثق الناس بمشاركته بالاستفادة من خبرتك وأبحاثك الأصلية، وفي كل مرة يذكر فيها مستهلك أو مدونة أو شركة بحثك، ستتلقى رابطاً خلفياً حقيقيَّاً.

يساعد هذا على تحسين ظهور موقعك؛ لأنَّ جوجل يكافئك بمنح موقعك ترتيب عال في نتائج البحث، وهذا يؤدي إلى زيادة حجم البحث المجاني عن موقعك.

7. إنشاء أداة مجانية مفيدة:

إذا كنت تملك شركة تكنولوجيا، فإنَّ إنشاء أداة مجانية أو نسخة خفيفة من منتجك يعد طريقة فعالة لبناء روابط خلفية ذات جودة عالية، وقد يؤدي أيضاً إلى كسب العملاء المحتملين.

على سبيل المثال، تقدم شركة أدوبي (Adobe) إصدارات مجانية أو خفيفة من العديد من أدواتها، مثل أدوبي أكروبات ريدر (Adobe Acrobat Reader) وأدوبي فوتوشوب إكسبريس (Adobe Photoshop Express)، ويسمح ذلك للمستخدمين بمعاينة إمكانات الأداة، وقد يشجعهم على التحول إلى مستخدمين يدفعون المال لقاء الإصدار الكامل لهذه الأدوات.

8. نشر كتيبات كاملة ومفصَّلة:

كما يوحي الاسم، فإنَّ الكتيبات الكاملة والمفصَّلة هي المورد الكامل عن موضوع معين، وتشير كلمة الكامل إلى امتلاكك لمعرفة كبيرة وعميقة عن موضوع معين، وهذا يجذب المستهلكين إلى الرغبة في معرفة المزيد.

يوفر الكتيب المفصَّل من الناحية النظرية طريقة سهلة لتعلم كيفية القيام بشيء ما، ويفضل المستهلكون السهولة والبساطة، والتي يهدف الكتيب المفصَّل إلى تحقيقها، ويمكن أن يساعد كلا النوعين من الكتيبات الشركة على بناء شبكة من الروابط الخلفية، على سبيل المثال، إذا كتبت كتيباً عن التسويق الرقمي، فقد يشير أحد الكتَّاب إلى إحدى أفكارك في مقال له يتناول موضوع التسويق بالعمولة.

9. إدراج اسم شركتك في كتيبات الأدلة التجارية:

قد لا يكون هذا عاملاً هاماً لترتيب موقعك في صفحات نتائج البحث كما كان في الماضي، ولكنَّه ما يزال نافعاً، وتساعد كتيبات الأدلة المحلية في نشر معلومات شركتك عبر نظام البحث الواسع، ومع أنَّ معظم عمليات البحث تجري باستخدام جوجل ومحرِّكات البحث الشهيرة الأخرى، لكنَّ هذه الكتيبات تُقرأ أيضاً، وهي طريقة أخرى للمستهلكين لاكتشاف شركتك.

بدايةً، احرص على إدراج شركتك في أدلة جوجل بزنس بروفايل (Google Business Profile)، وفيسبوك (Facebook) ويلب (Yelp) وآبل مابس (Apple Maps)، ثم انتقل إلى أدلة أخرى عامة أو خاصة بمجال عملك؛ يوفر لك كل دليل رابطاً خلفياً لمساعدتك على إنشاء شبكة من الروابط الخلفية.

10. الاستفادة من العلاقات العامة:

يعد وجود خطة علاقات عامة طريقة رائعة لبناء مكانة بارزة وثقة في مجال عملك، إنَّها أيضاً طريقة مؤكدة لمساعدتك على إنشاء شبكة من الروابط الخلفية، على سبيل المثال، يمثل كل بيان صحفي تنشره شركتك فرصة للحصول على رابط خلفي واحد على الأقل إلى موقعك، كما أنَّه يُظهر خبرتك في مجال عملك؛ فكلَّما كانت لديك معلومات مفيدة وذات صلة لمشاركتها في مجال عملك، زادت الثقة بك.

تمتد العلاقات العامة إلى وسائل التواصل الاجتماعي أيضاً، فيمكنك مشاركة روابط إلى المحتوى الذي تقدمه، فإذا رأى المستخدمون أنَّ المحتوى الذي تقدمه مفيد، فقد يعيدون مشاركته، وهذا يساعدك على إنشاء روابط خلفية إضافية.

11. الطلب من القرَّاء إدراج أفكارهم في مقالتك:

يؤدي الطلب من الآخرين إدراج أفكارهم عن موضوع معين إلى تعزيز محتواك وإضافة معلومات قيمة ربما ما كنت لتحصل عليها لولا ذلك.

إنَّها أيضاً طريقة رائعة تتيح للقارئ وضع رابطه الخاص في مقالك لتحسين شبكة روابطه الخلفية، وكذلك تزيد من فرصة مشاركة مقالك أيضاً، ومن المرجح أن يشارك القرَّاء مقالتك مع معارفهم، وهذا سيؤدي إلى وصولها إلى جمهور أوسع، فاطلب منهم مساهمة قصيرة لا تزيد على ثلاث جمل لتشجيعهم على المشاركة؛ وكلَّما كان الطلب بسيطاً، زادت رغبتهم في المساهمة.

12. إصلاح الروابط المعطلة:

تؤثر الروابط المعطلة سلباً في تجربة المستخدم مع الموقع، فتخيل رد فعل عميل يبحث بشغف عن المعلومات عندما ينقر على رابط معطل إلى موقعك، فقد يتسبب هذا في إحباطه وربما تخسره.

من خلال تحديث تجربة الصفحة الأخير، توصل جوجل أيضاً إعطاء الأولوية لتجربة صفحة الويب الشاملة، ويستلزم إصلاح الروابط المعطلة العثور على الصفحات التي لم تعد موجودة (أو المحدَّثة) والوصول إلى مواقع الويب التي تحوي روابط إلى تلك الصفحات لإعلامها بأنَّ لديك مورداً مشابهاً تريد استبداله بها.

يستغرق إصلاح الروابط المعطلة إلى الوقت والجهد، ولكنَّه طريقة سهلة لإنشاء شبكة روابطك الخلفية في المواقع التي تعطي الأولوية لجهود تحسين محرِّكات البحث.

في الختام:

• قد تكون محاولة اختراق خوارزمية محرِّك البحث المتطورة من جوجل مضيعة للوقت ومضنية ويحدث فيها كثير من الأخطاء.
• التركيز على تحسين صلة علامتك التجارية بمجال العمل وتعزيز أهميتها هما طريقتان مؤكدتان لتعزيز نتائج صفحتك في صفحات نتائج البحث.
• بناء الروابط مثل الروابط الداخلية والروابط الخلفية هي طريقة واحدة فقط لتحسين ترتيب موقعك في صفحات نتائج البحث.
• توجد عدة مفاهيم لتحسين محرِّكات البحث عليك الإلمام بها أيضاً، لكن عليك بناء الروابط الخلفية والروابط الداخلية أولاً.