مقارنة أمازون بالشراء مع Prime بحركات محفوفة بالمخاطر أخرى
“كان إطلاق أمازون برايم والبائعين المستقلين على أمازون رهانات كبيرة لم يفهمها الكثير من الناس في البداية. إنه نفس التفكير الذي نجلبه إلى واحدة من أحدث أفكارنا الكبيرة ، وهي فكرة أشعر بالحماسة الشديدة حيالها: الشراء باستخدام Prime “.
كتب الرئيس التنفيذي لشركة Amazon Stores ، دوج هيرينجتون ، هذه الكلمات في منشور مدونة يوم الاثنين ، واصفًا اعتقاد الشركة بأن الشراء باستخدام Prime سيفيد العملاء ، وبذلك ، استفاد Amazon – تمامًا كما فعلت برامج Prime و FBA.
يتيح الشراء باستخدام Prime للمتسوقين الشراء على موقع الويب الخاص بالتاجر من خلال عضويتهم في Prime. كما وصفت أمازون سابقًا ، “يتيح Buy with Prime للملايين من أعضاء Prime المقيمين في الولايات المتحدة التسوق مباشرةً من متجر التجارة الإلكترونية المباشر إلى المستهلك من خلال التجربة التي يتوقعونها من Amazon – بما في ذلك الشحن السريع وتجربة الخروج السلسة والمجانية العوائد على الطلبات المؤهلة. إذا كنت تستخدم خدمة FBA ، فيمكنك إضافة Buy with Prime إلى متجرك في غضون دقائق “.
أطلقت أمازون Buy with Prime العام الماضي عن طريق دعوة وجعلتها متاحة على نطاق واسع للبائعين في يناير 2023.
أعلن Herrington من Amazon في رسالته أن التجار الذين يشاركون في Buy with Prime يمكنهم الآن تقديم صفقات Prime Day على مواقعهم الإلكترونية. تروج أمازون للمشاركين على موقع أمازون ومن خلال منشور مدونة يسلط الضوء على صفقات الشراء مع Prime.
أوضح هيرينجتون منطق أمازون لتوسيع Prime خارج أمازون:
“إذا استخدم العملاء Buy with Prime على موقع ويب آخر ، فإنهم ما زالوا يستفيدون من عضويتهم Prime ، والتي في نهاية اليوم تجعل حياتهم أفضل وأسهل. أتطلع إلى اليوم الذي سيرى فيه أعضاء Prime أزرار الشراء باستخدام Prime عبر الإنترنت – وسيتمكنون من الاستمتاع بتوصيل مجاني سريع سواء كانوا يتسوقون داخل أمازون أو خارجه. سيكون هؤلاء أعضاء رئيس الوزراء سعداء. وسيكون أعضاء رئيس الوزراء السعداء أعضاء رئيسيين مخلصين “.
يشرح Amazon مقدار تكلفة البرنامج على التجار ، ويتفاخر بأنه يعزز معدلات التحويل بمعدل 25٪ على المواقع التي تشارك.
سيكون من المثير للاهتمام معرفة عدد مشتركي Prime الذين يفضلون استخدام Prime على طريقة دفع أخرى على موقع ويب بائع التجزئة. القراء ، لا تتردد في المشاركة. وهل ترى أي جوانب سلبية لشركة Amazon في الترويج لمواقع أخرى – وماذا عن التأثير على البائعين الخارجيين على Amazon الذين لا يشاركون؟
