eBay يستحوذ على أداة المصادقة المصممة للعلامات التجارية

سوف تستحوذ eBay على Certilogo ، والتي تتيح للعلامات التجارية مثل مصنعي الملابس إضافة “معرفات المنتجات الرقمية” إلى منتجاتهم التي تسمح للعملاء بمسح العناصر ضوئيًا والمصادقة عليها عند شرائها جديدة – أو مستعملة.

توفر Certilogo أيضًا “منصة إدارة العلاقات” التي توفر معلومات عن المنتجات وأدوات تفاعل العملاء التي “تغير بشكل أساسي كيفية تفاعلنا مع الملابس والإكسسوارات” ، وفقًا لمؤسسها ميشيل كاسوتشي.

توضح الشركة ، “نهج Certilogo الفريد يفتح الرؤى المستندة إلى البيانات التي تدعم إمكانية التتبع ، والاستراتيجيات التجارية والتسويقية ، وحماية العلامة التجارية والاستدامة.”

تتضمن إستراتيجية “فئة التركيز” الحالية لـ eBay التركيز على المصادقة ، ولكن ما يجعل عملية الاستحواذ على Certilogo مختلفة هو أن الأخيرة تقدم أدواتها مباشرة إلى العلامات التجارية والشركات المصنعة ، والتي قد لا تكون معتادة على رؤية eBay كحل لمشكلة التقليد.

أشارت eBay إلى رغبتها في إقامة علاقات صداقة مع العلامات التجارية الشهر الماضي عندما أعلنت عن برنامج جديد يسمى “معتمد من قبل العلامة التجارية” ، موضحة أنها تشارك بشكل مباشر مع العلامات التجارية لتوسيع نطاق وجودها في السوق الثانوية ، مع تزويد المتسوقين بإمكانية الوصول إلى مجموعة أوسع من المنتجات المرغوبة والقابلة للتحصيل اغراض فخمة.

قال موقع eBay إن الاستحواذ على Certilogo يعزز سوقها كوجهة موثوق بها للتسوق من أجل الملابس والأزياء المحبوبة مسبقًا ، ويمثل استثمارًا رئيسيًا في فئة الأزياء المحبوبة المتنامية. كما أنه يوفر للعملاء مزيدًا من الثقة حيث يتخذون بشكل متزايد خيارات شراء واعية بشكل أكثر استدامة ، كما جاء في بيان صحفي يوم الأربعاء.

نظرًا لأن أوروبا تدعو إلى “جوازات سفر المنتجات الرقمية” للمساعدة في الاستدامة ، فتوقع رؤية أدوات إضافية للشركات المصنعة التي تحقق الشفافية للمنتجات طوال دورة حياتها بأكملها.

قال نائب رئيس eBay ، Charis Marquez ، في الإعلان: “لسنوات عديدة ، تحول المستهلكون إلى eBay كوجهة موثوق بها لشراء وبيع الملابس والأزياء المفضلة مسبقًا ، ليس فقط بسبب الاختيار الذي لا مثيل له ، ولكن بسبب التزامنا باستخدام أحدث التقنيات لتمكين البائعين والمشترين لدينا. تسمح التكنولوجيا والفريق الموهوب في Certilogo لـ eBay بالبناء على هذا الالتزام ، وإنشاء eBay كشركة رائدة في الأزياء المحبوبة مسبقًا ، وتقديم طرق جديدة للمستهلكين للتواصل والتفاعل مع العلامات التجارية “.

وقعت eBay اتفاقية نهائية للاستحواذ على Certilogo اعتبارًا من 15 مايو 2023. ويخضع الإغلاق للوفاء بالشروط العرفية ، بما في ذلك الموافقات التنظيمية ، ومن المتوقع حدوثه في الربع الثالث. لم تكشف eBay عن مزيد من التفاصيل في إعلانها.

إينا شتاينر

Ina Steiner هي المؤسس المشارك ومحررة EcommerceBytes وتقوم بإعداد تقارير عن التجارة الإلكترونية منذ عام 1999. وهي سلطة يُستشهد بها على نطاق واسع في بيع السوق ومؤلفة “Turn eBay Data Into Dollars” (McGraw-Hill 2006). ظهرت مدونتها في كتاب “Blogging Heroes” (Wiley 2008). وهي عضو في جمعية الأخبار على الإنترنت (سبتمبر 2005 – حتى الآن) والمراسلين والمحررين الاستقصائيين (مارس 2006 – حتى الآن). تابعها على Twitter علىecommercebytes وأرسل نصائح إخبارية إلى ina@ecommercebytes.com. راجع الكشف على EcommerceBytes.com/disclosure/.