USPS تحصل على المعرفة التجارية تحت إشراف مدير مكتب البريد DeJoy
USPS في مهمة لتحويل نفسها تحت قيادة Postmaster General Louis DeJoy. إنه يحب أو يكره استراتيجيته ، فهو يدرك تمامًا قوة التسويق للترويج لخطته لإصلاح ما يعتبره منظمة تحتاج إلى التغيير وتصبح أسرع في الحركة.
أحدث مثال على كونك خبيرًا بالعلامة التجارية هو كيفية توقيع USPS على بياناتها الصحفية. لسنوات ، أنهتهم مثل البيان الصحفي الصادر في أكتوبر 2021 ببيان حول عدم تلقي أي دولارات ضريبية لنفقات التشغيل مباشرة قبل علامات الجنيهات الثلاثة التي تشير إلى نهاية الإصدار ، وبعد ذلك يتم ربطها بغرفة أخبار USPS وقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها.
في كانون الأول (ديسمبر) ، أجرت USPS تغييرًا في الطريقة التي تنهي بها بياناتها الصحفية التي قد تبدو خفية ، لكنها تدقق في الوطن رسالة التسويق “التسليم من أجل أمريكا”.
شهد البيان الصحفي الصادر في 7 ديسمبر 2022 تغييرًا في النموذج المعياري لإضافة الرسالة التالية قبل الرسائل القياسية الطويلة حول الاكتفاء الذاتي والروابط إلى غرفة الأخبار الخاصة بها:
“خدمة بريد الولايات المتحدة هي مؤسسة فيدرالية مستقلة ، ومفوضة بأن تكون ذاتية التمويل وتخدم كل مجتمع أمريكي من خلال تسليم بريد وحزم ميسور التكلفة وموثوق وآمن إلى أكثر من 163 مليون عنوان ستة وغالبًا سبعة أيام في الأسبوع. تحت إشراف مجلس محافظين من الحزبين ، تنفذ خدمة البريد خطة تحول مدتها 10 سنوات ، التسليم من أجل أمريكا ، لتحديث الشبكة البريدية ، واستعادة الاستدامة المالية طويلة الأجل ، وتحسين الخدمة بشكل كبير عبر جميع فئات البريد والشحن ، والحفاظ على المنظمة كواحدة من أكثر العلامات التجارية الأمريكية قيمة وموثوقية “.
قد لا يكون وصف “المؤسسة الفيدرالية المستقلة” منطلقاً ، ولكن يبدو أنه استراتيجية مدروسة للغاية للعلامة التجارية. ما تبقى من النموذج المعياري الجديد هو طريقة أخرى يروج بها PMG لخطته العشرية للتسليم من أجل أمريكا في رسالة معدة بعناية ، تظهر في كل بيان صحفي تنشره “المؤسسة”.
