كيف ننشئ محتوى هادفاً؟ وما علاقته بـ غوغل؟

مفهوم تخصيص المحتوى:

مع النمو المتزايد بشكل مطرد ورهيب للإنترنت ومنصات الإنترنت بأشكالها المختلفة، وتزايد أعداد مستخدمي المحتوى بشكل لا يمكن تصوره أو حسابه بأرقام أو بأعداد، من هنا بدأ المشرفون على المواقع العربية التي تقدم محتوى هادفاً وجدياً يليق بعقلية الإنسان العربي يدركون ويقدرون أهمية استغلال تقنيات تخصيص المحتوى، وتسخيرها لبناء محتوى هام ذي قيمة يخدم الإنسان ويلبي له احتياجاته وذائقته ورغبته.

تأتي أهمية تقنيات تخصيص المحتوى من أنَّها تقوِّي وتمتِّن وتثبِّت علاقات الزبائن أو العملاء بالمواقع، ومن ثمَّ تزيد من إنتاجية وربحية وريعية المواقع وكفاءتها المالية وميزانيتها الاقتصادية، والهدف من عملية تخصيص المحتوى هو توفير أريحية للمستخدم يشعر من خلالها بالسعادة لأنَّه يحصل على ما يريده من الموقع بأسهل وأقصر وأيسر طريقة وأسرع وقت، ودون تضييع الجهد والطاقة وبذل الوقت للوصول إلى الغاية المطلوبة.

مهما كانت غاية المستهلك صورة أو فيديو أو كتاباً أو نصاً أو رابطاً، فسيجد الشخص طلبه من خلال البحث، فكمية ونوعية المعلومات والأخبار والقصص والحقائق والوثائق الموجودة ضمن منصات الإنترنت وبأشكالها المختلفة تتنامى وتتزايد وتتسارع يوماً بعد يوم، ومن يعتمد على استخدام الإنترنت كوسيلة للحسم وصنع القرار، فإنَّه لا يحتاج إلى هدر الوقت في البحث وتقصي المعلومة أو الخبر؛ وإنَّما يرغب بأن تصل المعلومة إليه بشكل تلقائي بأقل جهد ممكن وأقل تكلفة ممكنة.

تصل المعلومة إليه بشكل تلقائي بأقل جهد ممكن وأقل تكلفة ممكنة.

ما هي تقنيات تخصيص المحتوى؟

1. التخصيص المشروط:

يُعَدُّ التخصيص المشروط من أكثر أساليب وأنواع وتقنيات التخصيص سهولةً وقابليةً للفهم والتطبيق العملي المباشر، وينبغي على المصمم في هذا النوع من التخصيص أن يطلع على الشروط مسبقاً؛ أي قبل البدء بتخصيص المحتوى الخاص به.

2. التصفية التعاونية أو التخصيص الجماعي:

يقوم هذا النوع من التخصيص أو التصفية على تقديم محتوى للمستخدمين على أساس محتوى مشابه للمستخدمين السابقين على حسب تفضيلاتهم وأذواقهم واختياراتهم.

3. التخصيص الاستنتاجي:

يعتمد على أساس تعلُّم سلوك المستخدمين بناءً على ما يقومون بتنفيذه وتطبيقه على الموقع لحظياً، بالإضافة إلى مراقبة النقرات التي يقوم بها المستخدمون على موقع معين.

كيف تنشئ محتوى هادفاً على منصات الإنترنت؟

1. يجب عليك أن تحدد الجمهور أو الفئة المستهدفة أو المخاطبة:

قبل أن تفكر في إنشاء محتوى هام، ينبغي عليك أن تحدد طبيعة ونوع الشريحة الاجتماعية التي تسعى إلى خدمتها، حتى تتمكن من معرفة وتحديد الطريقة المتبعة في صياغة وإنشاء المحتوى الخاص بك.

بعد تحديد الجمهور أو الفئة المستهدفة أو الشريحة أو العينة، عليك أن تفكر في الهدف الذي دفعك لإنشاء محتوى، ثم تحدد نوع المحتوى؛ تسويقي، أو تثقيفي، أو تعليمي، أو ترفيهي، أو ترويج لمنتج معين، أو لخدمة عملاء معينين وما شابه ذلك.

2. ينبغي عليك أن تحدد الهدف أو الغاية أو الرسالة الكامنة وراء إنشاء المحتوى الخاص بك:

إنَّ عملية تحديد الهدف من إنشاء المحتوى تُعَدُّ نقطة الارتكاز والبداية ونقطة الحسم لإنجاح المحتوى أو فشله ورفضه من قبل الفئة المخاطبة أو المستهدفة، وعلى أساس هذه الخطوة تبنى المحاور الرئيسة أو الأعمدة الثابتة التي يقوم عليها المحتوى الخاص بك، وتكتمل عناصره ويصبح مرغوباً ومطلوباً ومقبولاً من قبل المستهلكين والمستهدفين والعملاء.

3. بعدها يأتي دور تحديد الوسيلة:

بعد تحديد الجمهور المستهدف والرسالة التي تم إنشاء المحتوى لأجلها، ينبغي عليك أن تفكر في الوسيلة المساعدة لإنشاء المحتوى ونشره؛ أي تحديد الكيفية أو الطريقة التي ستقودك للوصول إلى أكبر شريحة ممكنة، ويمكنك ضمن هذا المضمار أن تستخدم منصات الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي بمختلف أشكالها مثل فيسبوك، وغوغل، وتويتر، ويوتيوب، وغيرها من المنصات الرقمية.

4. تحديد نوع المحتوى:

عليك أن تعرف بدقة كيف تحدد نوع المحتوى، هل هو مرئي بحت أم مسموع بحت أم نصي بحت أم هو مختلط؛ أي بين المرئي والمسموع والنصي، وحين تعرف الجمهور المستهدف يسهل عليك تحديد نوع المحتوى بما يتناسب ويتلاءم ويتوافق مع حاجة الجمهور وذائقة الفئة المستهدفة ورغبة الشريحة الاجتماعية التي تطمح لجذبها.

5. الحرص على تقديم محتوى جيد ذي قيمة:

ابتعد عن التقليد واستخدام أفكار مبتذلة مطروقة ومكررة؛ وذلك حتى لا تقع ضمن دائرة النقد والمقارنة، وجرِّب تقديم محتوى مبتكر حديث يحمل أفكاراً جديَّة حقيقية، وحاول أن تقدم تجارب ملهمة للآخرين في مجال معين.

شاهد بالفديو: 7 نصائح لكتابة محتوى ناجح

في الحقيقة، توجد عدة نقاط ينبغي علينا مراعاتها والالتزام بها ضمن هذا السياق نذكر منها:

1. إنشاء هيكل للمقال أو المحتوى الخاص بك:

في الحقيقة إنَّ غوغل عبارة عن موقع ضخم غير بشري؛ لذا من الضروري جداً أن تقوم بهيكلة المقال بهدف مساعدة محرك البحث غوغل للوصول بسهولة وإدراك تسلسل الأفكار في المقال، وتوجد طريقة تُعَدُّ واحدةً من الطرائق التي يستخدمها غوغل لمسح أو حذف محتويات صفحات الإنترنت القديمة ألا وهي إعطاء الأهمية والأولوية والأخذ في الحسبان العناوين الرئيسة الكبيرة في الصفحة لتقييم الأفكار والمحتوى في المقال قبل البدء بعملية الفحص.

2. الانتباه لنقطة هامة ألا وهي عنوان المقال الخارجي:

يمكن تعريف مصطلح عنوان المقال الخارجي على أنَّه العنوان الذي يظهر مباشرةً حين يبدأ محرك البحث غوغل بالعمل على إظهار موقعك في أعلى قائمة نتائج البحث، ويُعَدُّ العنوان أول نقطة تلفت انتباه الباحث وتستدعي اهتمامه في محرك البحث غوغل، ويمكن أن يشكل عنوان المقال الخارجي عاملاً مقنعاً للباحث يقوده إلى النقر على موقعك والرغبة في الدخول إليه وزيارته، كما أنَّه من الضروري جداً إنشاء وصف يلخص ويشرح محتويات وأفكار وموضوع المقال عموماً، والهدف من ذلك جذب أكبر عدد ممكن من الزوار والعملاء.

هذه النقطة تساعد الباحثين أو مستخدمي محرك البحث غوغل فيما إذا كانوا يرغبون في زيارة موقعك لإيجاد وجمع المعلومات التي يبحثون عنها ويريدونها أم لا، وعليك أن تنتبه لنقطة في غاية الأهمية ألا وهي أن يكون المحتوى الذي تعمل على إنشائه وتخصيصه مطابقاً للموقع الخاص بك.

3. الإلمام والاستخدام المُتقَن لما يسمى بالإشارات الاجتماعية:

يمكن تعريف الإشارات الاجتماعية على أنَّها طريقة من الطرائق التي يتبعها محرك البحث غوغل للحكم على مدى جودة المقال ونوعيته وفهم موقعك والحكم عليه.

4. الانتباه لنقطة هامة ألا وهي معدل نقر المستخدمين:

يشكل معدل نقر المستخدمين واحداً من أهم العوامل أو النقاط التي ينظر إليها موقع غوغل الشهير ويأخذها في الحسبان ليثبت بعدها مكان ظهور الموقع في أعلى قائمة نتائج البحث التابعة لموقع غوغل، فكلما زاد المعدل أو زادت نسبة النقرات على رابط المقال في قائمة نتائج محرك البحث غوغل، فهِم نظام البرمجيات التابع لغوغل أنَّ محتوى مقالك مطابق للكلمات المفتاحية التي تظهر في أعلى قائمة نتائج البحث، والتي يبحث عنها الزوار والمستهلكون والمستهدفون.

لكي تحصل على معدل نقر عالٍ نسبياً، يجب أن تنتبه لنقطة شديدة الأهمية ألا وهي عنوان المقال الذي يظهر في محرك البحث غوغل، ويجب أن يكون العنوان مرفقاً بوصف موجزٍ وملخصٍ مبسط بحيث يشمل أفكاراً عامةً عن محتوى المقال وموضوعه، ويُعَدُّ النقر على رابط المقال ميزةً تجذب العملاء والمستهدفين والمستهلكين، وتزيد عدد الباحثين والقراء ومستخدمي موقع محرك البحث غوغل.

5. الانتباه وأخذ النظر والعناية إلى درجة أو مدى تفاعُل القراء وانجذابهم للمقال أو المحتوى الخاص بك، والذي تعمل على إنشائه وتخصيصه:

بعد أن يقوم مستخدمو موقع غوغل بزيارة موقعك والدخول إليه عدة مرات، يقوم الموقع بمعاينة وقياس درجة أو نسبة التفاعل أو الانجذاب لمحتوى موقعك، وتحديد بدقة الوقت المقضي على دخول الباحثين والمستخدمين لموقع وزيارته والنقر على الرابط، فكلما تفاعل المستخدمون والباحثون مع موقعك بشكل أكبر، فهِم محرك البحث أنَّ محتوى موقعك مطابق تماماً لعدد الكلمات المفتاحية التي قامت بإظهار المقال في أعلى نتائج محركات البحث، وبعدها يقوم بتثبيتها في مكانها الصحيح والملائم، ويعمل على تحسين مكان ظهور المقال في أعلى قائمة نتائج محركات البحث.

كيف تشق طريقك بوصفك كاتباً أو صانع محتوى بسيطاً؟

1. تعلَّم مبادئ وأسس التسويق من خلال الاستماع لورشات مبسطة ومفصلة تعطي فكرة شاملةً موجزةً عن علم التسويق وأهميته ومهاراته وأنواعه المختلفة.
2. ادرس سلوك ومزاج وذائقة الفئة المستهدفة أو الشريحة الاجتماعية التي تسعى وتطمح إلى الوصول إليها.
3. واكِب السوق ومتطلباته ومنتجاته، وابقَ على اطلاع على آخر أخبار السوق ومستجداته.
4. اختر التخصص واعتمد نمطاً محدداً وتخصصاً واضحاً، وابحث في مجال معين لتحديد نوع المحتوى الذي تعمل على إنشائه وتخصيصه وصناعته.
5. أتقِن مهارات العمل في مجال صناعة المحتوى وكُن مُلِمَّاً بالنقاط الرئيسة لهذا المجال الواسع والعميق جداً.
6. جهِّز وهيِّئ معرض أعمالك.
7. اكتب سيرتك الذاتية بعناية وإتقان.
8. احصل على جميع الأدوات اللازمة والمساعِدة لصناعة المحتوى.
9. جهِّز نفسك للمشروع الأول أو للخطوة الأولى في طريق صناعة المحتوى وتخصيصه.

في الختام:

إنَّ تخصيص المحتوى يفتح لك باباً واسعاً لتتصدر أعلى نتائج البحث، وتجذب الزوار والمستهدفين على موقع غوغل الذي يُعَدُّ أشهر وأضخم منصةٍ افتراضية ليست من صنع اليد البشرية، ومن بعدها يوتيوب الذي يحتل المرتبة الثانية، ولكي تتقن صياغة محتوى هادف ومطلوب ورسمي ويقدم الأشياء المفيدة للناس ويلبي حاجاتها، عليك أن تكون مُلِمَّاً بمفهوم تخصيص المحتوى ومهاراته وأساليبه وتقنياته، وكيفية التعامل مع محرك البحث غوغل، وكيف تنشر محتوى هادفاً فعالاً ومناسباً لذائقة فئة معينة من الناس والمستهدفين.

المصادر: 1، 2، 3